תודעת המדיה תחת הקפיטליזם התקשורתי אינה מעוניינת בערך של המסר עצמו, אלא בערך החליפין – ביכולת להמשיך ולנתב כל תרומה ל"בריכת התוכן", אל הפיד הנצחי. במצב כזה, אשליית המגוון של אפשרויות הביטוי משמשת בעיקר על מנת לעודד את שטף התגובות, לחייב התייחסות מכל אחד ואחת שנחשף לתוכן.